Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| E-resource | Biblioteca IADE-UE | RCAAP | Available | IAE142 |
Relatório de estágio desenvolvido no âmbito do mestrado em Gestão do Design, apresentado ao IADE-UE, realizado sob orientação de António Manuel Campos Mendes
O presente relatório trata da utilização do place branding — o processo
de dotar um lugar com as características que compõem uma marca —
na promoção nacional e internacional de um novo empreendimento e
respetiva promoção da cidade onde o mesmo se encontra. A aplicação
da área de branding aos lugares permitirá identificar e unir uma vasta
gama de imagens e significados atribuídos à cidade, numa única mensagem
de marketing, a marca da cidade.
A investigação procurará esclarecer os princípios de place branding
como ferramenta de place marketing e o modo como o mesmo pode
ser utilizado na promoção de um lugar e na sua mudança de posicionamento.
O principal foco do trabalho será no modo como estas ferramentas
ajudam a mudar a perceção da cidade na mente dos seus utilizadores.
Este trabalho de investigação, realizado para conclusão do mestrado
em Design Management, pretende contribuir para o estudo da área e
a aplicação da teoria a casos de estudo
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